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Hay muchas maneras de llamar la atención, pero el canal de televisión albanés Zjarr lo lleva a un nivel completamente nuevo.
Hace unos años, su decisión de mostrar a las presentadoras de informativos sin sujetador causó un gran revuelo y, a día de hoy, la gente debate si fue una decisión audaz e innovadora o simplemente se pasó de la raya.
En una época en la que las mujeres luchan por la igualdad laboral, la dignidad y el fin de la cosificación en los medios de comunicación, un telediario albanés ha vuelto a desatar la polémica al tomar una decisión sorprendentemente audaz.
En 2016, ZJARR TV saltó a los titulares por utilizar un formato provocativo en el que las presentadoras lucían atuendos reveladores para atraer a los telespectadores y aumentar la audiencia.
Las presentadoras, mientras hablaban de las últimas noticias, llevaban chaquetas reveladoras sin nada debajo. Esto causó un gran revuelo en Albania, un país pequeño y conservador de los Balcanes, en Europa.
Según el propietario de la cadena de televisión, este enfoque fue acertado, y quizá incluso necesario, dada la historia de Albania.
Durante 40 años, el país fue rehén de Enver Hoxha, el infame dictador comunista que gobernó desde 1944 hasta su muerte en 1985. Su régimen se caracterizó por una dura censura, la opresión civil y una atmósfera de desconfianza social.
«En Albania, donde las noticias están manipuladas por fuerzas políticas, los espectadores necesitaban un medio que presentara la información tal y como es: desnuda», dijo a AFP en 2016 Ismet Drishti, propietario de Zjarr TV.
«Algo poco convencional».
Drishti asegura que la desnudez de los presentadores es una forma de demostrar la transparencia e imparcialidad de la televisión.
«No vendemos sexo, transmitimos las noticias tal cual son. Es a la vez simbólico y una buena publicidad», afirma Drishti.
Como el proyecto tuvo tanto éxito, los propietarios quisieron ampliar el concepto. Hacía tiempo que Zjarr TV se planteaba emitir informativos en francés e inglés con «información al desnudo», siguiendo el mismo modelo.
El concepto también convirtió a los presentadores del canal en grandes estrellas. Una de ellas era Enki Brakay, de 21 años, que presentaba un informativo internacional. Sus llamativos atuendos, que a menudo mostraban escotes, atrajeron obviamente a muchos telespectadores, lo que provocó un aumento de la audiencia.
«La mayoría está de acuerdo en que su estilo de presentar la información es poco convencional, pero estamos trabajando activamente en ello. Francamente, no parece que esté afectando en absoluto a sus índices de audiencia», comenta un portavoz de la cadena.
Consultó a sus padres
Enki Brakay consiguió su puesto de alto nivel tras una audición a cara descubierta, demostrando que está lejos del periodismo tradicional.
Por aquel entonces, la joven estudiaba Relaciones Públicas en una universidad local. En 2016, habló sobre su decisión de ir sin sujetador durante los desafíos en pantalla, diciendo: «Simplemente encontré una manera de destacar en esta industria tan competitiva».
Enki compartió sus pensamientos sobre cómo destacar: «Estaba claro que si quería tener éxito, tenía que ser audaz y ofrecer algo propio.» Enki también mencionó que consultó a sus padres antes de tomar la decisión y que su apoyo le facilitó las cosas.
Despedida tras la oferta de Playboy
Sin embargo, había límites claros sobre lo que Zjarr TV toleraría de sus presentadores de noticias. Oficialmente, Enki dejó el canal alegando insatisfacción con su salario, pero sus colegas insinuaron lo contrario.
La verdadera razón fue que cuando Enki Brakai aceptó un trabajo de modelo en Playboy, sus jefes en el canal consideraron que había cruzado la línea. La desnudez e incluso el baño en topless siguen siendo tabú en la conservadora Albania, donde cerca del 60% de la población es musulmana, informó el Daily Mail.
En busca de una nueva estrella
Cuando la popular Brakaj fue despedida, el canal necesitaba encontrar a su sustituta. Eligieron a Greta Hojaj, una presentadora de 24 años con más experiencia. Al igual que Enki, ella también empezó casi desnuda.
«Durante cinco años trabajé duro en la televisión local, donde pasé desapercibida», explica a la AFP una alegre y relajada Hojaj. «No me arrepiento de nada: en tres meses me convertí en una estrella».
En la vida cotidiana, solía vestir como otras mujeres de su edad, pero cada mañana en el canal se transformaba en un personaje diferente, vistiendo una chaqueta reveladora, preferiblemente rosa, para leer las noticias. En sus palabras, su aspecto despojado «es sólo para la televisión, para la información».