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Hay muchas maneras de llamar la atención, pero el canal de televisión albanés Zjarr lo lleva a un nivel completamente nuevo.
Hace unos años, su decisión de mostrar a las presentadoras de informativos sin sujetador causó un gran revuelo y, a día de hoy, la gente debate si fue una decisión audaz e innovadora o simplemente se pasó de la raya.
En una época en la que las mujeres luchan por la igualdad laboral, la dignidad y el fin de la cosificación en los medios de comunicación, un telediario albanés ha vuelto a desatar la polémica al tomar una decisión sorprendentemente audaz.
En 2016, ZJARR TV saltó a los titulares por utilizar un formato provocativo en el que las presentadoras lucían atuendos reveladores para atraer a los telespectadores y aumentar la audiencia.
Las presentadoras, mientras hablaban de las últimas noticias, llevaban chaquetas reveladoras sin nada debajo. Esto causó un gran revuelo en Albania, un país pequeño y conservador de los Balcanes, en Europa.
Según el propietario de la cadena de televisión, este enfoque fue acertado, y quizá incluso necesario, dada la historia de Albania.
Durante 40 años, el país fue rehén de Enver Hoxha, el infame dictador comunista que gobernó desde 1944 hasta su muerte en 1985. Su régimen se caracterizó por una dura censura, la opresión civil y una atmósfera de desconfianza social.
«En Albania, donde las noticias están manipuladas por fuerzas políticas, los espectadores necesitaban un medio que presentara la información tal y como es: desnuda», dijo a AFP en 2016 Ismet Drishti, propietario de Zjarr TV.
«Algo poco convencional».
Drishti asegura que la desnudez de los presentadores es una forma de demostrar la transparencia e imparcialidad de la televisión.
«No vendemos sexo, transmitimos las noticias tal cual son. Es a la vez simbólico y una buena publicidad», afirma Drishti.
Como el proyecto tuvo tanto éxito, los propietarios quisieron ampliar el concepto. Hacía tiempo que Zjarr TV se planteaba emitir informativos en francés e inglés con «información al desnudo», siguiendo el mismo modelo.
El concepto también convirtió a los presentadores del canal en grandes estrellas. Una de ellas era Enki Brakay, de 21 años, que presentaba un informativo internacional. Sus llamativos atuendos, que a menudo mostraban escotes, atrajeron obviamente a muchos telespectadores, lo que provocó un aumento de la audiencia.
«La mayoría está de acuerdo en que su estilo de presentar la información es poco convencional, pero estamos trabajando activamente en ello. Francamente, no parece que esté afectando en absoluto a sus índices de audiencia», comenta un portavoz de la cadena.
Consultó a sus padres
Enki Brakay consiguió su puesto de alto nivel tras una audición a cara descubierta, demostrando que está lejos del periodismo tradicional.
Por aquel entonces, la joven estudiaba Relaciones Públicas en una universidad local. En 2016, habló sobre su decisión de ir sin sujetador durante los desafíos en pantalla, diciendo: «Simplemente encontré una manera de destacar en esta industria tan competitiva».
Enki compartió sus pensamientos sobre cómo destacar: «Estaba claro que si quería tener éxito, tenía que ser audaz y ofrecer algo propio.» Enki también mencionó que consultó a sus padres antes de tomar la decisión y que su apoyo le facilitó las cosas.
Despedida tras la oferta de Playboy
Sin embargo, había límites claros sobre lo que Zjarr TV toleraría de sus presentadores de noticias. Oficialmente, Enki dejó el canal alegando insatisfacción con su salario, pero sus colegas insinuaron lo contrario.
La verdadera razón fue que cuando Enki Brakai aceptó un trabajo de modelo en Playboy, sus jefes en el canal consideraron que había cruzado la línea. La desnudez e incluso el baño en topless siguen siendo tabú en la conservadora Albania, donde cerca del 60% de la población es musulmana, informó el Daily Mail.
En busca de una nueva estrella
Cuando la popular Brakaj fue despedida, el canal necesitaba encontrar a su sustituta. Eligieron a Greta Hojaj, una presentadora de 24 años con más experiencia. Al igual que Enki, ella también empezó casi desnuda.
«Durante cinco años trabajé duro en la televisión local, donde pasé desapercibida», explica a la AFP una alegre y relajada Hojaj. «No me arrepiento de nada: en tres meses me convertí en una estrella».
En la vida cotidiana, solía vestir como otras mujeres de su edad, pero cada mañana en el canal se transformaba en un personaje diferente, vistiendo una chaqueta reveladora, preferiblemente rosa, para leer las noticias. En sus palabras, su aspecto despojado «es sólo para la televisión, para la información».
Críticas
Zjarr TV no es el único lugar donde las presentadoras van desnudas. En Venezuela, por ejemplo, una presentadora de una web de noticias se desnudó para celebrar el éxito en la Copa América de fútbol.
Las imágenes del canal albanés corrieron como la pólvora, y los vídeos de las atractivas presentadoras de noticias se hicieron virales en las redes sociales. Uno de los vídeos con las presentadoras desnudas ha acumulado casi 700.000 visitas en YouTube y sigue llamando la atención.
Mientras muchos internautas han buscado dónde ver el polémico programa, otros alzan la voz, exigiendo a los medios de comunicación más responsabilidad en la lucha por el respeto y la igualdad.
«Es patético que haya aceptado esto sólo para salir en pantalla», comentaba un crítico en Internet, mientras que otro tachaba la medida de “indignante” y “asquerosamente sexista”.
Las imágenes de Greta Hodjai aparecen con frecuencia en Facebook, provocando una polémica constante. A veces, estas discusiones desembocan en un debate más amplio sobre la forma de vestir de las presentadoras de televisión en general.
«Hay demasiadas mujeres en la televisión cuyo escote es demasiado bajo en varios programas. En el último episodio de AGT, dos mujeres llevaban vestidos MUY cuestionables. No me importa lo que lleven las mujeres en la vida cotidiana, pero debería haber normas más estrictas en la televisión», comentó un espectador.
Sin embargo, las opiniones estaban divididas.
«No veo nada malo en esta imagen. Hará que sobre todo los hombres estén más atentos a las noticias», escribió otra persona.
«Cada uno es libre de cambiar de canal».
Curiosamente, la reacción de los grupos feministas y las asociaciones de periodistas de Albania ha sido más bien comedida. Zjarr TV no provocó mucha reacción por parte de estas organizaciones.
«Hay diversidad de elección y todo el mundo es libre de cambiar de canal», afirma Leonard Olli, periodista y especialista en relaciones públicas de la capital, Tirana.
Sin embargo, Aleksandar Tsipa, presidente del Sindicato de Periodistas Albaneses, se mostró más crítico con la táctica del canal de utilizar presentadores semidesnudos. «Los desnudos no pueden resolver la crisis de los medios de comunicación, que hacen lo que sea para sobrevivir», declaró.
Nunca faltan los ramos de flores
Y en este caso, la estrella del programa, la propia Hojai, parece haberse sentido sólo ligeramente sorprendida por las críticas. En una entrevista, Hojai dijo que apenas presta atención a los interminables comentarios y cumplidos que le dirigen.
«Para mí es importante que me vaya bien, tanto en mi trabajo como en mi nueva fama. Llevo una vida bonita y llena de amor».
Todos en su barrio la adoran, la colman de cumplidos y siguen de cerca su carrera. Muchos incluso le dan consejos para cada episodio de su programa de televisión. «Recibo innumerables mensajes en mi bandeja de entrada y muchos espectadores me llaman durante el programa de Zbardi para elogiarme. ¡No hay nada más maravilloso que eso! Además, nunca me faltan ramos de flores, ¡incluso dos veces por semana!».
¿Eres fan del estilo único de Greta o crees que debería haber más límites en la presentación de las noticias por parte de los presentadores?
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